包装设计原则首先必须要由消费者购买行为驱动，包装袋设计，解决与消费者的沟通问题。
包装设计必须要向消费者传达有效的品牌信息和产品信息，它要做到这样几点：1. 清晰、简洁、直观的；2. 帮消费者优先考虑；3. 包装上的信息沟通三点优先原则。
包装设计在沟通端一定要跟品牌相互连接，包装设计跟品牌传达一定要保持一致。
同时，在包装信息沟通点上必须要清晰明确。包装上面到底需要出现什么样的信息，一层、两层、三层必须要清晰，哪个放大，哪个缩小。包装上没有50%对50%的比例，也不能做到平均分布信息，所以每一层信息排列必须要清晰。除此之外，南京包装，在包装设计工作时，还要有对产品线未来延展规划的整体思考。如何从整体沟通定位出发，能够---规划未来产品的品类延展在沟通端也非常的重要。
在包装设计中，一味的追求包装的个性化，有时候会在不经意间传递一些相对的信息给消费者，从而对消费者造成一定的误导。如当---行的一些仿、仿人形、具、仿---的食品包装设计，设计者是为了增加食品的个性化元素，却在非自觉传递给消费者。有些甚至会适得其反。
在包装设计的发展进程中，准确把握营销功能与信息传递、传统与现代、本土文化与外来文化、设计理念与包装符号等因素在设计创作中的互动关系，就一定能使商品的包装以生动、直接、艺术化的形象诉诸于广大消费者，从而在商品营销活动中，引导人们的消费选择，传递具有---信息。
包装设计越来越象一门社会科学，它是理性与感性的结合体
因为国内包装设计的日趋发展，仅凭一个人或其主观意识，食品包装设计，来决定其终的形式，是不大可能产生好的包装设计的。现实中---往往容易陷入-个自我感觉---的状态之中，难以自拔，茶叶包装设计，其本质同客户认为自己的产品什么都好，什么都想表现，没有实质的差别。通过对目标市场的准确定位，竞争---的准确定位，自身的准确定位，包装本身的形式、色彩状态、货架陈列、***宣传等就会很自然的，理性的确定下来，市场目标也就相对容易达到。
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